《目　次》

はしがき　i

序章　外国人の目からみる岐阜の魅力...1
　はじめに...1
　第1節　岐阜の歴史文化...2
　１　岐阜の歴史...2
　２　豊かな自然環境...5
　第2節　岐阜の伝統工芸産業...12
　１　美濃和紙...12
　２　飛騨の匠...13
　３　美濃焼...14
　４　関の刃物...15
　第3節　ポストコロナの時代における岐阜の魅力の再発見...15
　１　コロナ禍による影響...15
　２　岐阜県の取り組み...19
　３　岐阜の魅力の再発見...21
　むすび...23

第1部　"魅力ある地域"の根源を探る
第1章　自然との共生を考える ～薬草の山・伊吹と共に～...31
　はじめに...31
　第1節　伊吹山の素顔...32
　１　地勢と気候～息吹く山～...32
　２　植物分布...32
　３　伊吹山を彩る花々...35
　第2節　薬の歴史と伊吹山...37
　１　神代～奈良時代～信仰の山～...37
　２　平安時代～延喜式「諸国進年料雑薬」～...39
　３　安土桃山時代～織田信長と薬草園～...39
　４　江戸時代～採薬使～...40
　５　明治時代～近代植物学の夜明け～...41
　第3節　薬草の山・伊吹と共に...42
　１　採草と植生...42
　２　薬草採取とその利用...44
　３　商品としての薬草...45
　第4節　伊吹山を守る...48
　１　生物多様性...48
　２　伊吹地区の資源活用の現状と課題...49
　３　春日地区の資源活用の現状と課題...52
　おわりに...55

第2章　"名物"伊吹山薬草の歴史　～近江と美濃それぞれの歩み～...59
　はじめに　"名物"はどのように作られるのか...59
　第1節　"近江の名物"伊吹山薬草の歩み...60
　１　伊吹山の薬草とは...60
　２　江戸時代に築かれた"近江ブランド"...62
　３　マーケティング戦術に使われた宣教師由来説...64
　第2節　地方史誌における宣教師由来説の定着...66
　１　中川泉三と観光ガイド『伊吹山名勝記』...66
　２　地域誌『坂田郡志』における史学的姿勢...68
　３　自然科学分野への拡大...70
　第3節　"美濃の名物"に向けた取り組みと挫折...72
　１　"美濃の名物"ではない？　伊吹山の薬草...72
　２　"美濃産"ブランドへの挑戦と挫折...74
　おわりに　現代に躍進する"美濃の名物"伊吹山薬草...79

第3章　織田信長と貨幣...84
　はじめに...84
　第1節　織田信長の事績...86
　第2節　16世紀の貨幣事情...87
　第3節　大河ドラマ「麒麟がくる」で描かれていた貨幣...90
　第4節　岐阜地域における出土銭貨...92
　第5節　信長の旗印...97
　第6節　信長の撰銭令と流通銭貨...99
　第7節　信長の貨幣関連事績とその他...101
　おわりに...103


第2部　"豊かなる地域"の資源を活かす
第4章　ローカル地域における商品開発と販路開拓...109
　はじめに...109
　第1節　今，なぜ商品開発が必要か...110
　１　人口急減時代の到来...110
　２　労働生産性の向上とイノベーション...111
　３　新市場創造型商品開発の必要性...112
　４　サポートローカルの波...115
　第2節　新市場創造のためのアプローチ法...117
　１　常識を打ち壊す...117
　２　コンセプト開発の重要性...117
　３　デザイン思考による消費者アプローチ...118
　４　イノベーションのための組織～ダイバシティとコラボレーション...119
　５　ローカル商品のコラボレーション開発事例...119
　第3節　ローカル発の新商品開発に向けて...120
　１　ローカル発のオリジナル商品開発のポイント...120
　２　"地方"への関心...124
　３　"地方"のウリ～高知県馬路村「ゆずの村」...127
　第4節　販路開拓へのヒント...131
　１　共感してくれる人を地道に増やす...131
　２　大手流通の販路を探るより，来てもらう...133
　３　食と農のテーマパークで成功...134
　４　体験に訪れるファン...136
　第5節　魅力あるローカル商品開発に向けて...138
　１　よそ者が魅力を発見する...138
　２　メディアとの地域内連携とデザイン人材確保...138
　３　来てもらう仕掛け...139
　４　顧客との絆づくり...139
　５　地元文化を核とした地域密着...140
　６　変化への柔軟な対応と地域資源を生かした新しいチャレンジが鍵...141

第5章　「地域」を活かすための税システム...145
　はじめに...145
　第1節　近年の地方税収の現況...146
　第2節　地域間格差に関する現況...149
　１　地域間格差に関する現状と課題...149
　第3節　固定資産税制度の内容とその現況...150
　１　固定資産税制度の内容...150
　２　実証分析：岐阜県内市町村の税収格差...152
　第4節　地方税徴収率の現況と課題...154
　１　徴収率の現況...154
　２　徴収率改善に向けた先行研究紹介...155
　３　現状と課題...156
　第5節　ふるさと納税の現況と課題...157
　１　制度概要と現況...157
　２　ふるさと納税の先行研究紹介...158
　３　現状と課題...160
　おわりに...163

第6章　ラウドファンディングを活用した地域活性化...167
　第1節　日本におけるクラウドファンディングの概況...167
　第2節　クラウドファンディングの最近の動き...170
　１　クラウドファンディングの市場規模...170
　２　購入型クラウドファンディングの変化...172
　第3節　クラウドファンディングに対する金融機関の取り組みと
　地域活性化...174
　１　金融機関のクラウドファンディングへの取り組み...174
　２　行政や企業支援団体の取り組みと地域活性化...176
　３　クラウドファンディングによる地域活性化の課題...177
　４　ローカルクラウドファンディングの取り組み...178
　第4節　岐阜県のクラウドファンディングの事例と地域活性化...179
　１　セキュリテによる投資型クラウドファンディング...179
　２　新型コロナウイルス禍と購入型クラウドファンディングの拡大...179
　３　おうちで飛騨牛プロジェクトと株式会社ヒダカラ...181
　４　飛騨高山ウイスキー蒸溜所...182
　５　まとめ...183
　第5節　福田刃物工業株式会社のKISEKI:プロジェクト...184
　１　福田刃物工業株式会社の概要と特色...184
　２　KISEKI:プロジェクトの始まりと経過...185
　３　クラウドファンディング終了後のKISEKI:プロジェクト...188
　第6節　購入型クラウドファンディングをどのように活用するか...189
　第7節　クラウドファンディングの課題と展望...191


第3部　"特色ある地域"の未来を拓く
第7章　地域を支えるドローン技術...203
　はじめに...203
　第1節　ドローンを取り巻く環境の変化...203
　１　ドローン...204
　２　政府によるドローン政策の変化...204
　３　事件，事故...206
　第2節　民間団体によるドローン活用...206
　１　地域の魅力発信...207
　２　株式会社resolveの事例...208
　第3節　自治体によるドローン活用...210
　１　全国の事例...210
　２　瑞穂市の取り組み...211
　第4節　ドローン活用と地域の未来...213
　１　観光...213
　２　物流...214
　３　育成...215
　４　課題...216
　おわりに...218

第8章　情報技術とインバウンド...220
　第1節　新型コロナウイルスのコロナ禍がインバウンドに与えた影響...220
　第2節　インバウンドと越境電子商取引...221
　第3節　高山市における実証実験...224
　第4節　家具判定アプリの作成...226
　第5節　コロナ禍での地域貢献...227
　１　2020年度...228
　２　2021年度...230
　第6節　まとめ...233

第9章　あなたのムラは世界全体～自分本意でSDGs～...235
　はじめに...235
　第1節　SDGsの概要...236
　１　持続可能な開発...236
　２　SDGsの17の目標...238
　第2節　ムラの定義...246
　１　本章執筆者の過去におけるムラ概念...246
　２　生活圏域としてのムラ...247
　３　ムラの大きさ...247
　第3節　岐阜県におけるSDGs...249
　１　貧困に関する課題...249
　２　差別に関する課題...250
　３　教育に関する課題...253
　４　環境に関する課題...255
　第4節　あなたのムラは世界全体...257
　１　ムラ間の対等な関係と尊重...257
　２　ムラが壊れる：貧困に陥る私たち...259
　３　SDGsとコロナ禍...260
　第5節　SDGs：岐阜県民として何を行うべきか...262
　１　貧困の問題...262
　２　差別の問題...264
　３　教育の問題...265
　４　環境の問題...266
　おわりに...268

終章　"日本人の目からみる外国の魅力"　～本書の成果と意義～...273
　第1節　日本人の目からみる外国の魅力...273
　１　"そと"（地域外）からの視点の重要性...273
　２　魅了する外の国，惹きつける彼の地...275
　第2節　継承する地域・創造する地域...281
　１　いにしえからの魅力の継承...281
　２　魅力の"経済価値化"，あるいは商品化...284
　３　未来志向と魅力の創造...287
　４　「継承する」とは「創造する」こと...288
　第3節　地域の未来と大学（結びに代えて）...289
　１　大学もまた地域の魅力の構成要素...289
　２　地域未来の創造のために大学が果たすべき役割...290
　あとがき...293