目次
　
　はしがき　 i
　初出一覧　 iv
　
第１章　マーケティングにおける「イノベーション」………………………………………1
　１．マーケティングにおける「イノベーション」研究（1）
　２．マーケティングにおける「イノベーション」および「革新性」の定義と類型化（8）
　３．マーケティングにおける「イノベーション」研究の今後の展開と本書の構成（10）
　
第２章　イノベーション理解のための視座……………………………………………………14
　１．マーケティングにおけるイノベーションおよび革新性の実体論と関係論（14）
　２．関係論の意義（16）
　３．関係論的視座にもとづく先行研究（18）
　４．関係論的視座による採用研究およびイノベーションのマネジメント（22）
　
第３章　構成的選択と推論………………………………………………………………………25
　１．構成的選好および構成的選択の理論（25）
　２．消費者の推論（38）
　３．むすび（42）
　
第４章　消費者の目標……………………………………………………………………………45
　１．目標の種類（45）
　２．目標の構造（46）
　３．目標の設定と遂行（48）
　４．制御焦点理論（51）
　５．むすび（57）
　
第５章　新規性の諸相１――類似性、共通性、代替関係、補完関係――…………………59
　１．カテゴリー（59）
　２．類推とメタファー（68）
　３．カテゴリー間の関係（76）
　４．むすび（82）
　
第６章　新規性の諸相２――差異――…………………………………………………………84
　１．類似性および共通性としての新規性（84）
　２．差異としての新規性（86）
　３．むすび（106）
　
第７章　考慮集合の形成、および選択肢の評価と選択……………………………………108
　１．考慮集合の形成（108）
　２．考慮集合内の選択肢の評価と選択（112）
　３．考慮集合内の選択肢間の関係（116）
　４．むすび（124）
　
第８章　消費者の個人要因……………………………………………………………………126
　１．消費者個人の採用傾向にかかわる要因（126）
　２．消費者の革新性と領域固有性（130）
　３．消費者の革新性の抽象度と他次元性（131）
　４．むすび（136）
　
第９章　製品またはサービスの市場導入におけるブランディングの論理………………138
　１．静態的視点によるブランディング（139）
　２．動態的視点によるブランディング
　　――ブランド・アイデンティティの構築と育成――（146）
　３．ブランドと顧客との関係（148）
　４．むすび（154）
　
第10章　補論……………………………………………………………………………………157
　１．接近可能性―診断性（157）
　２．解釈水準理論（160）
　
　引用文献………………………………………………………………………………………166
　事項索引………………………………………………………………………………………182